Сегодня хочу поднять тему, которая витает в воздухе с конца прошлого года, но о которой не всегда хочется говорить вслух. Это кризис в маркетинге. С повышением НДС, урезанием лимитов на УСН и общим спадом «мощностей» в рекламной индустрии бюджеты на тексты «исхудали». Бизнесу стало тяжело, и собственники компаний начали искать, на чем можно сэкономить. Так началось массовое сокращение редакторов, копирайтеров и корректоров.

Я знаю, о чем говорю, потому что в конце прошлого года меня сократили в команде одного проекта, с которой я сотрудничала более трех лет. Бюджета на полноценную корректорскую ставку просто не осталось. Агентство занималось написанием текстов, и ему было важнее сохранить штат авторов и редакторов, которые могли бы продолжать выпускать тексты для клиентов. Представьте, что такое для фрилансера потерять клиента, который ежемесячно делал существенный вклад в копилочку. Было больно и грустно, но что я могу сделать?.. Правда, грустила я недолго, потому что эта потеря… меня не потопила. Нет, не потому, что сразу нашелся новый клиент или кто-то из старых компенсировал это увеличившимися объемами. А почему?

Потому что я фанат диверсификации. Если вы фрилансер в текстовой сфере, ваш портфель проектов, по моему мнению, должен быть похож на грамотный инвестиционный портфель. Помните, что говорят финансисты? Держите часть денег в акциях, часть — в облигациях, вкладывайтесь в фонды и иные биржевые инструменты. Если рухнет весь рынок акций или акции конкретных эмитентов, вы не останетесь у разбитого корыта, потому что часть ваших активов будет сохранена, ведь вы диверсифицировали портфель. В работе корректора это выглядит так:

— Издательства. Они медленные, консервативные, не слишком платежеспособные, но стабильные. Не рассчитывайте на золотые горы, но без работы вы не останетесь.

— Рекламные агентства. Они быстрые, платят хорошие деньги и обычно приносят много текстов, но первыми чувствуют кризис, потому что завязаны на своих клиентах — представителях бизнеса.

— Крупный бизнес, где тексты — это сервисный инструмент, а не основной продукт. Эти организации не зарабатывают на текстах, но текст сопровождает их везде. У них есть сайт, публичные площадки в социальных сетях, собственные блоги. Если вы работаете только с рекламными агентствами и в индустрии случается шторм, вас качает вместе с ними. Но если у вас клиенты из разных сфер, то вы частично, но защищены. Шанс, что «лягут» сразу все секторы экономики, гораздо ниже, хотя, как мы знаем, никогда не равен нулю.

Корректорам-то легко, а что делать копирайтеру? Важный нюанс: я не призываю копирайтера, который великолепно пишет про маркетинговые технологии, завтра начать писать про автомеханику, и не требую от редактора, который специализируется на ИТ-текстах, завтра идти редачить тексты про косметос. Нет! Специализация — это святое. Я говорю именно о разных типах компаний.

Старайтесь, чтобы ваши клиенты были из разных отраслей. Да, мы не всегда выбираем заказчиков и часто берем то, что дают, особенно на старте. Но если у вас есть выбор, стремитесь к разнообразию. Потребуется время, чтобы собрать такой портфель, и навыки самоорганизации, чтобы научиться выстраивать рабочий график и все успевать. Но со временем это окупится.

Так как я сотрудничаю с несколькими рекламными агентствами, каждый февраль и март — это время, полное статей о подарках на гендерные праздники на любой вкус и кошелек. И одновременно с этим именно в эти месяцы я особенно часто сталкиваюсь с одной и той же ошибкой. Наверняка каждый из вас уже догадался, о чем идет речь.

Конечно, о названиях праздников — 23 Февраля и 8 Марта. Запомните: в этом случае (если мы говорим именно о празднике) название месяца после числительного пишется с прописной буквы. — На 8 Марта он подарил ей поездку на Мальдивы. — На 23 Февраля она подарила ему носки. Кстати, 1 Мая и 9 Мая отнесем сюда же, а вот с 14 февраля как-то не срослось

Праздник-то есть, вот только почему-то эта нужная по правилу прописная в нем не прижилась, да и другие праздники с числительными в названиях тоже остались за бортом. В ответе «Грамоты.ру» на вопрос об этом правиле сообщается следующее:

В справочниках Д. Э. Розенталя, изданных в конце 1990–2000-х гг. под редакцией других специалистов, была сделана попытка расширить список примеров на это правило и упоминаются государственные праздники 7 Ноября и 12 Июня. Однако такие написания не закрепились. Видимо, эти даты не воспринимаются как названия праздников.

Если же мы имеем в виду обычную дату, то уже со строчной: — Перелет запланирован на 8 марта. — 23 февраля мне надо к стоматологу.

Почему тут часто ошибаются? Потому что, как мне кажется, обычному носителю русского языка (без филологического или лингвистического образования) интуитивно вообще непонятно, почему прописная буква должна стоять после числительного (нас учили, что она ставится в начале предложения и в именах собственных, а вот о другом особенно не распространялись). Вот мы и пишем так, как привыкли писать все другие даты. А вот если название праздника передается без числительного, выраженного цифровым способом, то по общему правилу с прописной буквы пишется только первое слово, а название месяца — со строчной: — На Восьмое марта он подарил мне 101 розу. — На Первое мая мы организовали субботник.

И конечно, всех с наступающими праздниками! Если празднуете их, заранее вас поздравляю. Если не празднуете и считаете гендерные праздники приметой прошлого, просто проживите эти дни так, как вам самим нравится.

Спасибо всем, кто проголосовал в опросе и высказался в комментариях! Захотелось и мне поделиться размышлениями в отдельной публикации.

Под сложным тестовым я понимаю такое тестовое, в которое работодатель намеренно накидал кучу ошибок (вот прям кучу) и сложных случаев. Сложное = трудозатратное, требующее больших умственных усилий.

Мой подход к тестовым заданиям со временем изменился. Раньше казалось, что тестовое должно быть суперсложным. Вот бы запихать в него побольше ошибок, чтобы наверняка проверить кандидата! К тому же было бы неплохо спрятать что-нибудь неочевидное, например среднее тире вместо дефиса (опыт показывает, что такое ускользает от глаз, потому что ты не ожидаешь встретить в этом месте ошибку) или что-нибудь позаковыристее. Потом пришло понимание, что такое тестовое не отражает реальный уровень кандидата, и вот почему:

Сейчас я думаю, что тестовое должно быть простым. Разумеется, в нем должны быть ошибки, но это не должны быть ошибки 80-го уровня. Лишние запятые, орфографические ошибки, ошибки «на внимательность» (например, на протяжении текста компания называется то так, то так) и пара непростых случаев, над которыми можно подумать. И над ними действительно можно подумать, потому что для этого есть «воздух» и «пространство».

С таким тестовым можно пойти тремя путями:

— Если кандидат не справился даже с простыми случаями, его можно не рассматривать.

— Если кандидат справился с простыми случаями, но при этом не справился с парочкой сложных, его можно рассматривать, но нужно понимать, что нужно будет доучивать специалиста.

— Если кандидат справился со всем, его точно можно рассматривать.

Но невозможно создать тестовое, которое на 100% говорило бы о пригодности специалиста, потому что невозможно засунуть в одно тестовое все, с чем ежедневно работает корректор. А если засунуть, см. выше: получится тестовое, которое просто задолбаешься делать. Сейчас мне кажется, что механизм должен быть таким: простое тестовое — обратная связь по итогу тестового — испытательный срок с постоянной обратной связью по каждому тексту, который сдал корректор.